一、落实项目建设，建强粮油区域公用品牌

“陇上好粮油”项目总投资1.23亿元，项目自启动以来，打造了以“陇上好粮油”电商平台为核心，以线下1109家放心粮店、100台粮油自助销售设备、200个综超专柜以及3.16万吨低温成品库为依托的全省好粮油新零售服务网络。同时，围绕“陇上好粮油”区域公用品牌，建立质量认证标准，构建了完善的质量认证体系和优质产品库。

在“陇上好粮油”区域公用品牌的推动下，涌现出了一批优质企业和特色产品。截至目前，“陇上好粮油”聚合了省内393个品牌，2000多个优质粮油产品。以其绿色、健康、安全的特点，满足了消费者对优质粮油产品的需求，同时，也有效推动了甘肃粮食产业的转型升级和高质量发展。

二、打造产业联盟，助推粮油企业高质量发展

“陇上好粮油”区域公用品牌，与阿里云计算有限公司、邮政等大型行业龙头企业加强粮油数字化转型合作，构建覆盖加工、销售、配送于一体的产业生态圈。2024年7月联合河南“美豫粮油”举办产销对接会，现场签订购销协议27万吨，成交额近7亿元。2024年10月第六届中国粮食交易大会期间，组织全省89家粮油企业（含加工、贸易、合作社）参展，展销小麦粉、小杂粮、植物油等5大类150个粮油品种及脱贫地区300余种特色农产品。同步举办“陇上好粮油”专场推介会并通过央视农业农村频道宣传推广，推介会上12家企业签订《兰州牛肉拉面全产业链合作协议》，20家企业与西北五省（区）签订《粮食企业产销合作联盟协议》，建立年互供100万吨粮油的常态化机制。通过“展示+推介+签约”模式，拓展全国市场，强化产销对接与区域协同，为甘肃粮油产业高质量发展注入新动能。

三、强化品牌宣传，提升粮油品牌知名度

一是深化展会营销网络。组织“陇上好粮油”入选企业亮相第28届兰洽会、首届中国国际供应链促进博览会、第五届及第六届中国粮食交易大会等国家级展会平台，形成“1+N”参展模式（1个区域公用品牌带动N家企业），累计组织省内100余家企业携300余种特色粮油产品参展，通过现场品鉴、现场推介、贸易洽谈等形式，实现品牌推广与市场拓展双突破。

二是构建多维传播矩阵。围绕“陇上好粮油”区域公用品牌，整合传统媒体与新兴媒介资源，形成“电视有影像、报纸有文字、网络有流量”的立体化传播格局。在省级重点新闻网站“每日甘肃”开设“陇粮优选”专栏，同时激活抖音、微信公众号等自媒体矩阵，发布粮安知识、品牌故事等内容千余条，全网传播量突破百万次，实现品牌从“区域认知”到“全国认同”的跨越。

三是创新品牌IP运营。以新媒体传播为突破口，打造“陇粮科普讲堂”“陇粮先锋”“陇粮新视点”等系列品牌IP，通过“知识科普+文化赋能”双轮驱动，开发系列短视频、图文长卷、互动H5等轻量化内容。其中“陇粮科普讲堂”聚焦粮油营养知识；“陇粮先锋”挖掘企业创新故事，树立行业标杆形象。

四是拓展数字营销场景。突破传统粮油行业传播壁垒，构建“直播电商+场景体验”新生态。打造“陇粮厨房”沉浸式直播IP，通过“原产地探访+烹饪教学”模式，实现“田间到舌尖”的场景化营销；通过“线上引流+线下体验”闭环运营，将健康粮油产品与生活方式深度绑定。

四、发挥品牌社会担当，助力国家政策落地实施

一是助力乡村振兴，落实稳价保供。“陇上好粮油”品牌成立以来，积极响应国家乡村振兴战略，深入农村地区开展“粮油电商下乡”“粮油安全科普”等行动，解决农村地区“最后一公里”配送难题。

二是带动粮油企业创新，助力企业发展。不断创新尝试，联合省内粮油企业，通过打造“品牌+社区”“品牌+企业”“品牌+门店”等多种模式，组织企业参与省内外大型展会，落地实施了一系列关于“陇上好粮油”品牌影响力提升活动，实现了“陇上好粮油”项目为民服务、为企增效的初衷。

三是深入社区开展粮油科普宣传工作，强化居民粮油安全消费意识。通过在多个社区开展粮油科普宣传、优质粮油推介、品牌宣传等活动，有效提升了老百姓粮油消费安全意识。

从“吃得饱”到“吃得好”，再到“吃得健康”，“陇上好粮油”品牌的成长，不仅是甘肃粮食人探索粮食品牌建设和发展的重要过程，更是践行国家粮食安全战略的生动实践。随着“陇上好粮油”影响力持续扩大，品牌以“粮”为媒，为“粮安天下”贡献独特的甘肃经验。

（甘肃省粮油批发中心有限公司供稿）

来源：2025年第4期《中国粮食经济》